C’è il passato, il luogo dei ricordi e dell’ispirazione, delle stagioni trascorse e delle correnti trendy indossate dunque superate; c’è il futuro, la sfera dell’aspirazione e dell’immaginazione, dell’estetica ancora da inventare e dei sogni ancora da realizzare: poi c’è il presente, il posto in cui le emozioni si vivono, i desideri si vestono della tendenza del momento, la personalità gioca con lo stile quotidiano e scova in ogni attimo la sua unicità.
Intanto, il guardaroba si arricchisce con il tempo rapido di un click.
Un click di shopping fra le collezioni offerte da Zalando, of course!

Son queste le suggestioni che nascono dall’immersione nella nuova campagna firmata Zalando per la stagione autunno-inverno 2016: “This Is Now” è il titolo, preludio di una riflessione sull’oggi, che è un fermo immagine sul presente dove il tempo è questione di stile, ma, ça va sans dire, anche di personalità.  

Stiloso innanzitutto: “This Is Now”, questo è il tempo del trend Opulence, una celebrazione della nuova stagione della moda fatta di sofisticatezza ed eclettismo, tessuti affascinanti fino a poco fa dimenticati, ornamenti preziosi e accessori glam si mescolano e si contaminano con il twist della contemporaneità, delle stampe nuove e dei ricami inaspettati, con il desiderio di osare e la libertà di rendere la moda un divertissiment di grande bellezza.
Personale e intimo, irrimediabilmente: questo è anche il tempo per le donne di abbracciare con sicurezza la propria femminilità, e di mostrarla fiera in tutte le sue infinite e pregiate sfaccettature in giro per la città, nella frenesia del quotidiano, ma anche nella quiete dell’incontro con se stesse.

Voci e volti dell’adv “This Is Now” appartengono a delle icone bellissime nell’apparenza, ma nobili anche nella sostanza: l’attrice, modella, musa e imprenditrice sociale Elisa Sednaoui; la top model nonché artista Saskia de Brauw; l’attrice, cantante e modella francese Joséphine de La Baume e, dulcis in fundo, l’iconica style editor Veronika Heilbrunner. 

La regia è stata affidata alla versatilità talentuosa di Matt Lambert, mentre le atmosfere urbane che ospitano tanta bellezza e stilosa opulenza appartengono alla città Berlino.

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Sono loro le star. Capaci di farci sognare, di costruire una storia intorno ad un capo.
Sono le testimonial. Belle, affascinanti e apparentemente inavvicinabili.
Alcune invece sembrano vicine alla dimensione in cui viviamo ogni giorno, con attività di beneficienza e culturali.

E Il caso di Elisa Sednaoui, testimonial per Ermanno Scervino della campagna fall/winter 2015 – 2016.

Origini franco-egiziane, forti legami con l’Italia, una vita tra musica, cinema e soprattutto legata alll’attivismo sociale, che la vede in prima linea con la sua ESF Elisa Sednaoui Foundation, una piattaforma interattiva per promuovere lo sviluppo educativo dei giovani nelle aree rurali egiziane: “Elisa unisce le qualità e i valori della donna Ermanno Scervino” afferma lo stilista “Impegnata, sensuale, una donna carismatica.
Siamo felici che sia stata scelta anche come madrina del prossimo 72esimo Festival del Cinema di Venezia”.

Il fotografo rappresenta il secondo importante fattore di questa campagna dal gusto contemporanee.
E l’occhio di Peter Lindbergh racconta una collezione dai tratti vagamente gipsy sullo sfondo della camargue francese.

Una regione del sud, che vede un paesaggio selvaggio, mutevole, ricco di specchi d’acqua e di grandi campi dai colori che mutano con le stagioni. Il vento soffia come una colonna sonora.

La campagna vede i look più evocativi della collezione: tessuti maschili e avvolgenti esaltano la femminilità di Elisa, una bellezza naturale e cosmopolita che si arricchisce di sfumature hippie ed esotiche.

Per la collezione il marchio fiorentino decide di rivisitare in modo iper femminile dei capi saldi dello stile Scervino.
Lunghezze midi, motivi floreali a contrasto, pied-de-poule che, tradizionalmente fantasia da uomo, viene alleggerita da un pattern più grande.
La collezione dello stilista fiorentino, scattata mentre avvolge la modella,  evoca un senso di leggerezza, in una rivisitazione dei canoni, che grazie a Elisa e all’occhio del fotografo, danno vita al sogno della campagna fall/winter 2015 di Ermanno Scervino. 

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